リスティング広告

検索広告は語句と商品を一対一で考える

「マグカップ 通販」と「マグカップ 容量 比較」では、探している答えが異なります。前者には購入できる商品、後者には容量を比べられる情報が必要です。広告文だけを語句に合わせ、遷移先が一般的なトップページのままでは、購入者は商品を探し直すことになります。

主力商品を一つ選び、実際に購入につながりそうな語句と、情報収集だけの語句を分けます。誤解を招く価格・在庫・即日発送の表現は避け、リンク先と一致させます。

広告費の上限を先に決める

一件の注文から広告前に1,000円残る商品なら、獲得費がそれを超えると固定費を払う前に赤字です。客単価や再購入を見込む場合も、実績がない段階で将来の購入を過大に見積もらないようにします。

まず少額で配信し、表示語句、クリック後の行動、注文、返品を確認します。クリックが多くても注文がないなら、語句と商品の不一致、送料や価格、商品ページの情報不足を順に調べます。

設定の確認先

検索広告の掲載の仕組みと設定はGoogle広告ヘルプで確認できます（2026年9月確認）。本記事の考え方を使い、配信前に自店の費用と表示条件を確かめてください。

検索語句ごとに着地先を変える

「マグカップ 通販」で広告を見せても、リンク先に容量違いの一覧しかなく、価格もすぐ見えなければ迷わせます。配信後は実際に表示された検索語句を確認し、商品と無関係な語句への支出を抑えます。除外しすぎると必要な人にも届かなくなるため、推測だけで一括設定しないでください。